CONTENT

Content Marketing

Immer wieder liest man davon, das Content Marketing eine unverzichtbare Disziplin innerhalb des Online Marketings ist. Mit der richtigen Content-Strategie können Sie Ihre Positionen innerhalb der Suchergebnisse stark beeinflussen. Wir helfen Ihnen beim Aufbau einer individuellen und effektiven Content-Strategie, die mehr Nutzer auf Ihre Webseite lenken und für eine erhöhte Verweildauer der Besucher sorgen wird.

Was genau ist Content Marketing?

Der Content (Inhalt) einer Webseite dient entgegen der Auffassung Vieler nicht ausschließlich dazu, für ein bestimmtes Unternehmen zu werben, sondern viel mehr auch dazu, Besuchern einen Mehrwert an Informationen zu bieten. Gewissermaßen sollte also jeder Websitebetreiber einen Spagat zwischen der Erfüllung seiner unternehmerischen (Marketing-)Ziele und der Bildung eines Mehrwerts für den Nutzer eingehen. Diese Kombination aus User-Usability und Marketing nennt sich Content Marketing. Und das Content Marketing wiederum stellt einen wichtigen Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung dar.

Die Texterstellung gestaltet sich nach den Erfolgsprinzipien des Content Marketings so, dass sich die Autoren der Texte als Experten, Berater oder Unterhalter präsentieren und so ein entsprechender Themenbezug geschaffen wird. Dabei wird das Ziel verfolgt, eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten sowie längerfristig eine Bindung der Webseitennutzer zur jeweiligen Seite oder des Unternehmens zu schaffen.

Ein immer wiederkehrendes Zitat innerhalb des Content Marketings lautet: „Content is king.“. Das schrieb Bill Gates bereits 1996 in einem Essay nieder. Und auch heute hat sich an dieser Auffassung nichts geändert. Ganz im Gegenteil: hochwertige Inhalte werden immer wichtiger für das Websiteranking, da die Algorithmen der Suchmaschinen parallel dazu immer komplexer werden und hochwertige Inhalte immer besser verstehen und interpretieren können. So steht für Textersteller von Internetseite vornehmlich die Weitergabe von Know-How und Vermittlung von Kompetenz im Vordergrund. Das Content Marketing wirkt sich sowohl auf die OnPage- als auch OffPage-Optimierung einer Webseite aus: während einerseits qualitative Inhalte erzeugt werden, sorgen diese langfristig auch für einen natürlichen Backlinkaufbau. Denn gute Inhalte werden auf anderen Webseiten ganz ohne eigenes Zutun verlinkt oder in sozialen Medien geteilt.

So ist eine Content-Strategie aufgebaut

Am Anfang einer jeden Content-Strategie steht die thematische Abstimmung auf die Zielgruppe und die weiteren Ziele einer Webseite. Im Rahmen der SEO-Analyse wird mit der Sichtung und Überprüfung der verfügbaren Webseiteninhalte ein erster Schritt für die Content-Strategie gemacht. Im zweiten Schritt geht es anschließend darum, ein schlüssiges Konzept für die Content-Erstellung zu entwickeln, dass gleichermaßen Mehrwert für Besucher und Webseitenbetreiber bietet. Anschließend werden in der dritten Phase hochwertige Texte (Unique-Content) produziert und online gestellt. Zum Abschluss der Strategiephasen wird überprüft, ob alle Maßnahmen und Abläufe der Content-Strategie wie geplant durchlaufen sind.